Apple telah menyiarkan video baharu ke web bertajuk "Pride", yang menunjukkan penyertaan syarikat dalam Parade Pride San Francisco tahunan. Acara yang meraikan kesaksamaan dan kepelbagaian dengan penekanan pada hak LBGT, telah dihadiri oleh Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook dan beribu-ribu pekerja Apple yang lain. Setiap pekerja Apple memakai baju-t yang dibuat khusus untuk acara itu, dengan variasi digariskan pelangi bagi logo Apple dan teks "Pride" di bawahnya.

Teks yang mengiringi video tersebut menyatakan perkara berikut: “Pada 29 Jun, beribu-ribu pekerja Apple dan keluarga mereka berarak dalam Perarakan Kebanggaan San Francisco. Mereka datang dari seluruh dunia - dari bandar sejauh Munich, Paris dan Hong Kong - untuk meraikan komitmen teguh Apple terhadap kesaksamaan dan kepelbagaian. Kerana kami percaya bahawa kemasukan memberi inspirasi kepada inovasi.”

Video dua minit itu berakhir dengan perkataan "Kemasukan menginspirasikan inovasi" dan logo Apple yang digayakan semula. Filem pendek penuh dibenamkan di bawah untuk mereka yang berminat menontonnya:

Profil Ketua Pegawai Eksekutif Wall Street Journal baru-baru ini, Tim Cook menyerlahkan bagaimana pemimpin syarikat lebih mengambil berat secara lahiriah tentang isu-isu masyarakat berbanding pendahulunya, Steve Jobs:

"Encik. Cook juga mengambil berat tentang kesan Apple terhadap masyarakat. Dia telah mendorong Apple untuk menjadi lebih mesra alam, seperti memastikan pusat data Apple dijalankan pada sumber tenaga boleh diperbaharui, dan lebih bertanggungjawab dalam cara ia memperoleh alat ganti dan bahan untuk produknya.En. Cook melaksanakan program pemadanan derma pekerja, satu langkah yang telah lama ditentang oleh En. Jobs, dan merupakan penyokong vokal hak gay.”

Cook juga dikenali menggunakan Twitter untuk menyokong pelbagai isu berkaitan, awal tahun ini dia tweet kepada ahli politik AS mencadangkan mereka lulus ENDA: